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三只松鼠创始人:“痞子英雄”章燎原
发布日期:2022-05-09 14:07   来源:未知   阅读:

  三只松鼠是我国消费市场近几年内比较知名的国民坚果零食品牌。三只松鼠能够在坚果消费行业披荆斩棘,闯出自己的一片天地,与其品牌经营过程中的果敢、突破与坚持息息相关。而这种特点的结合,构成了三只松鼠长期创业与经营当中的“侠气”。而这种“侠气”的取得与三只松鼠创始人章燎原的个人性格不无关系。

  回溯20世纪80年代在安徽绩溪小村子里,如今大家所熟悉的三只松鼠创始人章燎原,还正值少年时期,他虽然个子瘦小且不爱说话,但可能是受金庸武侠小说的影响,一身侠肝义胆,热衷为朋友两肋插刀,总是喜欢为朋友打抱不平。当同龄人还在学校里深造时,稚嫩的章燎原已经读上了五味杂陈的社会大学,习惯于开着摩的,躲着城管,所以他的朋友们会称他为“痞子英雄”。19岁就离开家乡闯荡江湖的章燎原,既摆过地摊也开过饭馆,在社会大学里学做人与做事的经历,带给他许多新奇的体验,例如通过在夜总会里端盘子受欺负的经历,学会了忍耐,在各种赔得一塌糊涂的生意中,悟出专注与财力的重要性。正是这些难得的社会经历,激发了章燎原的鬼才本领。章燎原在社会中逐步锻炼出的深度琢磨事的本领,为后来三只松鼠注重用户体验的信念打下了基础。正如三只松鼠所秉承的,好感度是一个不断叠加的过程理念,因此三只松鼠总是不断强调用户体验,并为消费者创造各种惊喜。

  27岁的章燎原在2003年回到安徽,成为宁国詹氏食品公司一名山核桃营业员的经历,使章燎原第一次体会到成功。刚开始他从小超市入手,逐渐展现出了卓越的销售天赋,进而慢慢开始负责起芜湖市场的销售。

  在芜湖市场存在管理混乱的情况下,章燎原坚持将各个环节规范起来,廉政措施立竿见影,让章燎原获得了高层的关注和信赖。这也为其日后打造三只松鼠品牌奠定了基础。从章燎原曾不顾高层反对,坚持把传统的山核桃摆进大型连锁超市,就能够看出其卓越的营销能力,因为此举直接提高了品牌形象及展现率,所推产品的销量也直接在芜湖市场迅速扩大一倍。因此三只松鼠创始人的市场魄力,在此处便可见一斑,这也是三只松鼠能在消费市场突出发展的重要保障。

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