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广发证券-【广发传媒海外】互联网广告行业:从组织架构迭代以及
发布日期:2021-07-14 06:46   来源:未知   阅读:

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  :信生态下核心的内容载体,优质内容是商业化价值提升的基础。(3)视频号:腾讯在短视频领域的成功布局,广告空间有望对标“抖快”。(4)小程序:公域曝光+私域运营的闭环链路,小程序在微信生态之中充当核心交易场,是以上微信广告产品后端销售转化的落脚点。投资建议:腾讯广告收入将持续增长,生态下品牌服。”

  核心观点:组织架构以及服务体系调整驱动广告变革,商业逻辑从卖流量到打造商业服务平台。

  2018年“930改革”之后,腾讯广告业务在媒体资源、投放数据、销售及渠道系统上逐渐开始实现整合以及协同,2019年开始以“腾讯广告”统一品牌对外服务,内部销售运营团队以及生态服务商体系相应调整,组建三大行业服务团队,从真正理解客户生意逻辑出发,为品牌提供品效合一的深度营销服务。

  微信生态:打造“公域+私域”内循环的关键触点,朋友圈、公众号、视频号以及小程序等商业化持续推进。

  多元化的内容以及社交产品矩阵支撑腾讯构建了其他互联网平台无法打造的生态体系。

  数据以及技术能力,驱动不同场景用户ID打通,帮助广告主进行精准定向投放。

  生态、数据以及技术支撑下,打造“公域+私域”的投放内循环,其中微信是腾讯内循环的关键触点。手机看开奖结果官网

  (1)朋友圈广告:对标其他媒体平台,朋友圈Adload仍有较大提升空间,并且广告形式创新也将推动规模进一步提升。

  (2)公众号广告:朋友圈是微信生态之下主要的社交载体,而公众号则是微信生态下核心的内容载体,优质内容是商业化价值提升的基础。

  (4)小程序:公域曝光+私域运营的闭环链路,小程序在微信生态之中充当核心交易场,是以上微信广告产品后端销售转化的落脚点。

  在腾讯广告的生态之下,腾讯社交广告以及媒体广告的投放价值还将持续提升,平台自身广告收入仍将持续增长,推荐关注腾讯控股。

  生态之下的广告代理商来看,我们认为随着腾讯自身商业平台的不断完善,单纯的广告代理利润空间有限,从品牌需求出发为品牌在生态之内促成品效合一的整合营销公司有望受益。

  SaaS服务商来看,品牌自营趋势下,品牌需要服务商提供基于生意逻辑的深度服务,深谙腾讯生态流量规则以及有丰富品牌服务经验的服务商将受益,推荐关注微盟等。

  除了以上服务商之外,把握腾讯生态内流量红利的内容生产者,包括MCN以及KOL,也有进一步商业化的空间,尤其是视频号的快速发展,需要MCN以及KOL入驻快速填充优质内容。

  宏观经济不景气广告主投放疲软;反垄断法或将出台,互联网巨头业务开展或受影响。

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